市場(chǎng)監(jiān)管總局今天發(fā)布五起直播電商領(lǐng)域典型案例。

一、廣東省佛山市南海區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處佛山鵬淺花文化傳媒有限公司虛假宣傳案

經(jīng)查，2025年6月至12月，佛山鵬淺花文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱當(dāng)事人）借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)打造“公務(wù)員、警察、創(chuàng)業(yè)逆襲”等虛假人設(shè)，在私域直播間銷(xiāo)售“二類電商項(xiàng)目”網(wǎng)課。當(dāng)事人主播在直播中宣稱自身曾通過(guò)廣東省公務(wù)員考試、曾任職警察后辭職并創(chuàng)業(yè)成功，且承諾學(xué)員參與項(xiàng)目可“月入過(guò)萬(wàn)”，同時(shí)虛構(gòu)限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。經(jīng)核實(shí)，該主播實(shí)際僅短暫任職輔警，所謂高收益案例極少，優(yōu)惠價(jià)格實(shí)為常態(tài)定價(jià)，構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳。截至查處時(shí)，當(dāng)事人共向115人銷(xiāo)售課程，銷(xiāo)售額56.69萬(wàn)元。另查明，在案件調(diào)查過(guò)程中，當(dāng)事人涉嫌擅自變更住所登記事項(xiàng)。

2025年12月，佛山市南海區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十五條第一款、《中華人民共和國(guó)市場(chǎng)主體登記管理?xiàng)l例》第四十六條的規(guī)定，并綜合裁量案件情節(jié)，依法作出責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，改正擅自變更住所的違法行為，并處罰款30萬(wàn)元的行政處罰。

二、 湖北省仙桃市市場(chǎng)監(jiān)管局查處湖北福澤生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)有限公司虛假宣傳案

經(jīng)查，2025年7月，湖北福澤生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱當(dāng)事人）在某平臺(tái)開(kāi)展直播推廣黃鱔苗，直播宣稱“我們合作確保每個(gè)人養(yǎng)殖都能養(yǎng)殖成功……包你這個(gè)成活率，魚(yú)苗成活率必須達(dá)到90%以上”“我們是和華中農(nóng)業(yè)大學(xué)水產(chǎn)研究學(xué)院進(jìn)行合作培育出來(lái)的福澤2號(hào)”“我們提供給你們的都是精苗，經(jīng)過(guò)層層篩選的成活率高達(dá)95%”。直播間內(nèi)未上架商品或其他鏈接，由觀眾在直播間留下聯(lián)系方式，主播留存客戶的電話號(hào)碼后再進(jìn)行電話聯(lián)系，在電話內(nèi)宣傳并詳細(xì)告知購(gòu)買(mǎi)方式，由此達(dá)到直播引流。經(jīng)查明，當(dāng)事人無(wú)法提供其宣傳的“保證黃鱔苗存活率90%”以及“華中農(nóng)業(yè)大學(xué)水產(chǎn)研究學(xué)院培育福澤2號(hào)”的相關(guān)佐證材料，上述行為構(gòu)成對(duì)商品質(zhì)量、合作來(lái)源等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2025年11月，湖北省仙桃市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十五條第一款的規(guī)定，并綜合裁量案件情節(jié)，依法作出責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為，并處罰款3萬(wàn)元的行政處罰。

三、 商丘市虞城縣市場(chǎng)監(jiān)管局查處王某幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假宣傳案

經(jīng)查，自2023年10月起，王某（以下簡(jiǎn)稱當(dāng)事人）在商丘市虞城縣城郊鄉(xiāng)某村莊租用一間民房鋪設(shè)機(jī)房，利用本人及他人身份信息購(gòu)買(mǎi)物聯(lián)卡100多張，申請(qǐng)87個(gè)可正常登錄的直播平臺(tái)賬號(hào)，在特定微信群承接業(yè)務(wù)。接單后，當(dāng)事人與放單人添加微信好友，按照放單人提供的直播間號(hào)、開(kāi)播時(shí)間、所需人數(shù)、直播時(shí)長(zhǎng)等信息，使用控制軟件操控機(jī)房?jī)?nèi)200部手機(jī)登錄指定直播間，為直播間提供掛榜、增加虛假人氣等服務(wù)，完成后收取約定服務(wù)費(fèi)。

2025年11月，河南省商丘市虞城縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第四十三條、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十五條第一款的規(guī)定，并綜合裁量案件情節(jié)，依法作出責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款4萬(wàn)元的行政處罰。

四、山東省臨沂市市場(chǎng)監(jiān)管局查處歌爾莉電子商務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案

經(jīng)查，2025年7月，臨沂歌爾莉電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱當(dāng)事人）在某平臺(tái)直播間，未經(jīng)審查發(fā)布“殼聚糖婦科凝膠”二類醫(yī)療器械廣告，含有“拒絕反反復(fù)復(fù)”“都可以給你隨便地解決”等表示功效的斷言或者保證內(nèi)容；發(fā)布“七日棒雪蓮生態(tài)衛(wèi)生護(hù)墊”消毒產(chǎn)品廣告，含有“4000多米雪蓮”“40多種草本”等無(wú)法證實(shí)內(nèi)容；發(fā)布“藍(lán)莓葉黃素酯軟糖凝膠糖果”普通食品廣告含“眼干、眼澀、眼疲勞、老花眼、青光眼、白內(nèi)障”等涉及疾病治療功能的內(nèi)容，存在虛假誤導(dǎo)表述。

2026年1月，山東省臨沂市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第三款、第五十八條第三款的規(guī)定，并綜合裁量案件情節(jié)，依法作出責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并處罰款10萬(wàn)元的行政處罰。

五、重慶市璧山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處邁巴樂(lè)臺(tái)球俱樂(lè)部未核驗(yàn)直播營(yíng)銷(xiāo)人員的身份信息并保存相關(guān)記錄備查案

經(jīng)查，璧山區(qū)邁巴樂(lè)臺(tái)球俱樂(lè)部（以下稱當(dāng)事人）于2026年1月中旬聘用藝名為“瑩瑩”的直播人員，通過(guò)直播的方式對(duì)其提供的服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查時(shí)，當(dāng)事人無(wú)法提供其聘用的直播人員“瑩瑩”的身份信息，也無(wú)法提供保存相關(guān)信息備查的記錄。執(zhí)法人員當(dāng)場(chǎng)下達(dá)責(zé)令改正通知書(shū)，要求當(dāng)事人立即改正。2026年2月4日，執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人整改情況開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在上述問(wèn)題未整改的情況下，仍在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)違規(guī)開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

2026年2月，重慶市璧山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《直播電商監(jiān)督管理辦法》第五十九條第一款的規(guī)定，并綜合裁量案件情節(jié)，依法作出責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為，并處罰款1000元的行政處罰。