每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

“看一個實拍會覺得特別稀有？未來影視行業(yè)可能就是這樣，實拍變成少數(shù)。”4月20日，在愛奇藝世界·大會上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇發(fā)表演講時說：“有時候市場、世界和我們的情懷不完全一致，實拍的確永遠存在，就像舞臺劇一樣永遠存在。但我們在考慮一件事，如果沒有科技含量的充斥，百分之百真實形態(tài)拍攝作品，會不會變成‘非遺’？”

一石激起千層浪。從3月中旬的“2026中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會”，到今年4月接連舉辦的中國網(wǎng)絡視聽大會、北京國際電影節(jié)、愛奇藝世界·大會，AI（人工智能）對影視產(chǎn)業(yè)的攪動始終是關注焦點。

“愛奇藝誕生16年以來，這次是最大的轉(zhuǎn)變。”龔宇再一次詳細闡述將在AI驅(qū)動下，從中心化生產(chǎn)平臺轉(zhuǎn)型非中心平臺的戰(zhàn)略。他正式發(fā)布AI工具“納逗Pro”，并宣布已有多位藝人入駐AI授權庫。當天，愛奇藝熱搜不斷。

這場引發(fā)行業(yè)巨大爭議的“變革”究竟是怎樣的？結(jié)合《每日經(jīng)濟新聞》記者在愛奇藝世界·大會現(xiàn)場的了解，以及幾天前對龔宇的專訪，也許更能了解全貌。

龔宇回應演員肖像權AI合作：并不意味一次同意，其他項目就都可以用

“現(xiàn)在的愛奇藝和過去的廣播電視、雜志、報紙都一樣，都是中心化的傳統(tǒng)媒體，上千年的商業(yè)模式?！饼徲畋硎?，“去年光評審會，我跟曉暉（愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉）開了220多個，一年的工作日才200多個，每天都是各種各樣的判斷，這個投不投、這個買不買、這個要不要、這個怎么改。這是中心化的特點，多累。很多制作公司的老板說你們多累，還搶我們的生意。確實很麻煩的一件事，為什么這樣，一開始為什么沒那么中心化，后來一是因為成本越來越高，行業(yè)競爭加劇，這還不是最重要的，最主要的是全世界各個國家、各個地區(qū)影視行業(yè)的共同特點是成本越來越高，導致中小企業(yè)自己沒能力做投資、做版權劇??所以只能自己下手干這件事”。

“而 AI讓成本降低了，周期縮短了，創(chuàng)作者多了，最主要的是作品數(shù)量指數(shù)型增長至少增加100倍，這時候中心化的模式根本行不通，必須改?！饼徲钫J為，平臺向后退一步，打造創(chuàng)作者和用戶的社區(qū)，但平臺還是會做頭部內(nèi)容，“大家都知道影視行業(yè)最大的資產(chǎn)是IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌），你不能空心化”。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇 主辦方供圖

“已有超100位愛奇藝深度合作藝人同意入駐納逗 Pro藝人庫。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）創(chuàng)作者可在庫中遴選藝人，并可通過平臺快速與藝人溝通合作權益及執(zhí)行細節(jié)。”在愛奇藝世界·大會上，關于藝人入駐愛奇藝AI庫的言論迅速發(fā)酵。隨后，于和偉、張若昀、李一桐等多名藝人的工作室在社交平臺發(fā)布聲明，稱并未進行AI授權。

而事實上，在納逗Pro藝人庫中檢索，117位入駐藝人中沒有于和偉、張若昀、李一桐的身影，愛奇藝世界·大會也沒有說到這幾位藝人。

對于與演員的AI授權，龔宇也在近日接受記者專訪時說：“我們正在建立行業(yè)規(guī)則，就跟現(xiàn)在真人影視項目一樣，一個演員自己的肖像權要同意在這個項目中使用這個角色，并不意味著他同意一次，其他項目都可以用。而且這個權利的代使者是他的經(jīng)紀人，所以我們用行業(yè)規(guī)則遷移到AI領域，也比較符合知識產(chǎn)權和個人肖像權這種權利現(xiàn)有的世界規(guī)則，基本都吻合，我們按照這個方向來推動，阻力很小。其實大家可能都想不到，很多一線都是在跟我們合作，最快今年夏天就會有全AI的影視爆款長片出現(xiàn)?！?/p>

“會員還會是平臺收入的重要占比，但基于流量的廣告會越來越多。”

王曉暉：又到了“技術猖狂”的時代，越是這個時候我們越是不要慌

“卷死算了?！饼徲钪?，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉登臺發(fā)言時半開玩笑的第一句話說，“大家看到發(fā)言的順序就明白了（王曉暉在愛奇藝首席技術官劉文峰之后發(fā)言），又到了技術猖狂的時代”。

“這次發(fā)言我準備時間最長，一直在想說什么，因為春節(jié)以后AI突飛猛進，但真的是咱中國人最卷。這兩個多月以來，所有探討已經(jīng)結(jié)束了，剛才龔宇說了，共識已經(jīng)達成了?！蓖鯐詴煴硎?，“越是這個時候，其實我就想說，AI的大時代，我們都一定能創(chuàng)作——不要慌?！?/p>

“2023年‘世界大會’的時候，我的主題是‘不能急’，因為那時候大家在搶市場份額，價格信號扭曲，創(chuàng)作也失衡，我提出一個‘不能急’，為什么？因為唯一比利益更重要，到今天這句話依然是這樣，人類創(chuàng)意的唯一性依然是創(chuàng)作的靈魂?！?/p>

“為什么愛奇藝如此all in（全部投入）呢？”影視不賺錢的黑箱，本質(zhì)是質(zhì)量和效率的問題??過去80%水面以下的內(nèi)容都是賠錢的，我相信AI去中心化后，我們可以跟創(chuàng)作者更好地分享收益?！蓖鯐詴熣f龔宇是在影視行業(yè)里掀起AI效率革命的“天選之子”，“他是一個具有文科天賦的理工男，16年就等這個機會，他確實很厲害，又是雙子星座、AB血型??這次我也是堅決地和他站在一起，AI對于質(zhì)量和效率的提升是顯而易見的”。

在內(nèi)容策略上，愛奇藝將“死磕”三件事：尊重觀眾時間、強化年輕視角、提高敘事效率?！拔覀円谧疃虝r間講述最好的故事，尊重觀眾時間從第一集開始。‘漸入佳境’這個詞不符合當下的觀賞習慣，但‘快速進入’不是毛躁，不是亂編、胡侃，是考驗我們的智慧。”

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉 主辦方供圖

王曉暉提起美劇《都是她的錯》的例子，沒有常見的人間煙火全景、中景、特寫，上來就“咣咣咣敲門，我來你家接孩子，我的孩子丟了？”“這是多好的開頭，我們的創(chuàng)作要跟自己較勁。我希望每一個鏡頭都不是廢鏡，在觀眾想離開的時候它都有信心留住觀眾?！?/p>

動畫電影在未來兩三年鋪天蓋地，大家反而會渴望看到真人電影

王曉暉表示，長劇依舊是內(nèi)容的“塔尖”，愛奇藝將更加注重藝術與商業(yè)的完美結(jié)合，提高投入效率；中劇作為長劇的補充，具有效率高、政策好、創(chuàng)新強等特點，將成為創(chuàng)新的急先鋒，愛奇藝將通過為中劇提供限時額外補貼等形式支持其發(fā)展；短劇和漫劇方面，AIGC極大地提高了內(nèi)容創(chuàng)作效率，愛奇藝今年預計上線2.5萬部短劇和3.5萬部漫劇。電影領域，優(yōu)質(zhì)真人電影的投資價值依然顯著，同時AIGC將有望帶來更多新質(zhì)內(nèi)容。

“比如我們預計在今年上線的長篇劇集《偉大的長征》，它代表了當今長篇劇創(chuàng)作的極致性，可能會成為藝術品中的奢侈品，長篇我們要做珠穆朗瑪峰，把我們想象力和真實力做到極致?！?/p>

“動畫電影在未來兩三年將會鋪天蓋地，這是好事，因為確實想象空間要比真人片要大，但憂慮就是一個題材只要多，就會讓觀眾產(chǎn)生同質(zhì)化的倦感。大家反而都更渴望看到真人電影，所以說我們的競爭策略有一句話叫作逆向競爭，別人往東跑你就往西跑，其實這是電影要把握這個機會，所以愛奇藝在真人電影方面還是會不遺余力地堅持投入?！?/p>

2026年—2027年愛奇藝部分片單 圖片源于愛奇藝微博

在綜藝方面，“活人感”更是無可替代。“它的魅力就在于無劇本的活人感，我們的綜藝《中國新說唱》做了九季，是最長的純網(wǎng)絡播出綜藝；還有勞作紀實互動真人秀《種地吧》，這些綜藝的效果證明，未來實體空間下的情感體驗，將成為最奢侈的精神消費，所以AI來了，它們的魅力不會改變，只會加強?！?/p>

“其實世界就是我們自己認知，改變自己其實就是改變世界?！蓖鯐詴熥詈笳f道，“我們要回到現(xiàn)實，對中國影視而言，最大的風口還是監(jiān)管、創(chuàng)作者、平臺，彼此包容，互相點贊，尊重觀眾，同舟共濟，促使我們這艘共同的大船駛向不焦慮而幸福的彼岸。”