每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜段煉 楊軍    

3月13日，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者官方公眾號(hào)發(fā)布通知稱(chēng)，根據(jù)與中國(guó)監(jiān)管部門(mén)的溝通，蘋(píng)果將對(duì)中國(guó)的App Store進(jìn)行調(diào)整?！白?026年3月15日起，適用于中國(guó)內(nèi)地（大陸）App Store的iOS及iPadOS傭金率將進(jìn)行調(diào)整。Apple App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)及付費(fèi)App的標(biāo)準(zhǔn)傭金率將由目前的30%改為25%。App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program項(xiàng)下符合條件的Apple App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)傭金率以及第一年后的自動(dòng)續(xù)費(fèi)訂閱傭金率將由目前的15%改為12%?！?/span>

蘋(píng)果方面表示，承諾對(duì)所有開(kāi)發(fā)者保持公平透明的條款，并始終為在中國(guó)分發(fā)App的開(kāi)發(fā)者們提供不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭(zhēng)力的App Store費(fèi)率。

長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果通過(guò)App Store掌控應(yīng)用分發(fā)入口，強(qiáng)制開(kāi)發(fā)者使用其IAP支付體系，并對(duì)所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)抽取15%至30%的傭金。每當(dāng)蘋(píng)果用戶(hù)通過(guò)蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)用商店付費(fèi)下載App或在App內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)數(shù)字商品/服務(wù)時(shí)，會(huì)扣留交易金額的一部分作為“過(guò)路費(fèi)”，再將剩下的轉(zhuǎn)給相應(yīng)的App開(kāi)發(fā)者，因此這一抽成被形象地稱(chēng)為“蘋(píng)果稅”。

近年來(lái)，這一機(jī)制在全球范圍內(nèi)不斷受到挑戰(zhàn)，包括游戲《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games在內(nèi)的多家企業(yè)曾起訴蘋(píng)果，與此同時(shí)，各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)也開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店政策展開(kāi)審查。日本、韓國(guó)、歐盟等地陸續(xù)出臺(tái)監(jiān)管或立法措施，要求蘋(píng)果開(kāi)放第三方支付、允許外部購(gòu)買(mǎi)鏈接或降低傭金費(fèi)率。從中國(guó)的最新調(diào)整來(lái)看，此次下調(diào)后已接近當(dāng)前全球主要市場(chǎng)中的較低費(fèi)率水平。這一變化，既被視為蘋(píng)果在中國(guó)地區(qū)的一次重要政策松動(dòng)，也引發(fā)市場(chǎng)對(duì)開(kāi)發(fā)者盈利空間以及蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)前景的進(jìn)一步關(guān)注。

開(kāi)發(fā)者與消費(fèi)者多方受益

從中國(guó)降低稅率的背景來(lái)看，此次調(diào)整源于蘋(píng)果“根據(jù)與中國(guó)監(jiān)管部門(mén)的溝通”，反映出我國(guó)監(jiān)管部門(mén)在深入推進(jìn)反壟斷常態(tài)化監(jiān)管的過(guò)程中，不斷完善數(shù)字市場(chǎng)規(guī)則、提升了監(jiān)管話(huà)語(yǔ)權(quán)。

從調(diào)整幅度看，蘋(píng)果此次下調(diào)并非象征性動(dòng)作，而是直接調(diào)降抽成比例。對(duì)于高度依賴(lài)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)、數(shù)字訂閱的開(kāi)發(fā)者而言，這意味著收入分成比例有所提高，游戲、知識(shí)付費(fèi)、音視頻會(huì)員訂閱以及直播打賞等以數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)為主的應(yīng)用類(lèi)型，預(yù)計(jì)將受到更為直接的影響。從這個(gè)角度來(lái)看，蘋(píng)果此次調(diào)整也是對(duì)中國(guó)本土開(kāi)發(fā)者的一次“定向減負(fù)”。

騰訊官方賬號(hào)“鵝廠黑板報(bào)”對(duì)此表示，蘋(píng)果公司調(diào)整了中國(guó)區(qū)App Store傭金政策，對(duì)騰訊和所有開(kāi)發(fā)者而言，將迎來(lái)一個(gè)更加開(kāi)放、共贏的平臺(tái)環(huán)境，有利于激發(fā)創(chuàng)新活力，推動(dòng)科技應(yīng)用生態(tài)的持續(xù)繁榮。

開(kāi)發(fā)者之外，對(duì)消費(fèi)者而言，iOS 端數(shù)字商品與服務(wù)溢價(jià)將逐步消除，會(huì)員訂閱、游戲充值、直播打賞、小程序等場(chǎng)景的價(jià)格都有望下降。過(guò)去，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，同一個(gè)App的數(shù)字商品或服務(wù)（比如愛(ài)奇藝、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂(lè)等App）的會(huì)員服務(wù)在蘋(píng)果App Store的售價(jià)比安卓系統(tǒng)更高。

從更宏觀的角度看，中國(guó)市場(chǎng)的這一調(diào)整也與全球應(yīng)用商店監(jiān)管趨嚴(yán)的趨勢(shì)相呼應(yīng)。近年來(lái)在監(jiān)管壓力的推動(dòng)下，蘋(píng)果在部分市場(chǎng)已對(duì)應(yīng)用商店政策進(jìn)行了不同程度的調(diào)整，蘋(píng)果稅也逐漸出現(xiàn)差異化。

其中，歐盟地區(qū)“蘋(píng)果稅”從2024年3月開(kāi)始大幅下降，抽傭從30%（標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)）和15%（小型企業(yè)）下調(diào)至17%和10%；但在宣布降稅的同時(shí)，還新增了一項(xiàng)收費(fèi)條目，叫“核心技術(shù)費(fèi)”，要求每安裝一次App要額外收0.5歐元。2024年1月，App Store美國(guó)地區(qū)的政策也進(jìn)行了調(diào)整，正式支持第三方支付方式，蘋(píng)果抽成比例從之前的30%（小企業(yè)15%）降至27%（小企業(yè)12%）。而在韓國(guó)，蘋(píng)果抽成比例為26%（小企業(yè)11%）。綜合來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)此次調(diào)整后的25%（小企業(yè)12%）費(fèi)率，已接近當(dāng)前全球主要市場(chǎng)中的較低水平。

不僅如此，從蘋(píng)果對(duì)外公布的信息來(lái)看，公司還承諾“始終為在中國(guó)分發(fā)App的開(kāi)發(fā)者們提供不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭(zhēng)力的App Store費(fèi)率。”這意味著，若未來(lái)蘋(píng)果在全球其他市場(chǎng)進(jìn)一步下調(diào)“蘋(píng)果稅”費(fèi)率，那么中國(guó)市場(chǎng)的費(fèi)率也可能隨之調(diào)整。

大中華區(qū)仍是蘋(píng)果重要市場(chǎng)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除了硬件銷(xiāo)售，App Store傭金所在的服務(wù)業(yè)務(wù)近年來(lái)已成為蘋(píng)果增長(zhǎng)的重要引擎。

蘋(píng)果公布的2026財(cái)年第一季度（截至2025年12月27日）財(cái)報(bào)顯示，公司服務(wù)業(yè)務(wù)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收300億美元，同比增長(zhǎng)14%。與此同時(shí)，該業(yè)務(wù)毛利率超過(guò)70%，遠(yuǎn)高于硬件業(yè)務(wù)水平。

從區(qū)域來(lái)看，大中華區(qū)仍是蘋(píng)果的重要市場(chǎng)。蘋(píng)果本季度大中華區(qū)的營(yíng)收為255.3億美元，依靠iPhone 17的需求拉動(dòng)，同比大漲38%，創(chuàng)下大中華區(qū)單季度歷史新高。2025年蘋(píng)果大中華區(qū)累計(jì)營(yíng)收為714億美元，約合人民幣4998億元。

此次中國(guó)內(nèi)地（大陸）的調(diào)整對(duì)蘋(píng)果的影響，將首先體現(xiàn)在服務(wù)業(yè)務(wù)層面，但也有助于推動(dòng)其商業(yè)模式從單純的“收過(guò)路費(fèi)”轉(zhuǎn)向提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者付費(fèi)。更重要的是，“蘋(píng)果稅”調(diào)降還將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)打造更加開(kāi)放、多元和創(chuàng)新的數(shù)字生態(tài)。

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記者|王晶

編輯|段煉 楊軍?易啟江

校對(duì)|張錦河

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