每經(jīng)記者｜王帆    每經(jīng)編輯｜董興生 文多    

上世紀(jì)八九十年代，乘著改革開放的“東風(fēng)”，寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等國(guó)際美妝和日化巨頭，集體涌入中國(guó)市場(chǎng)，一度占據(jù)八成市場(chǎng)份額。

30多年已過，曾經(jīng)被擠壓的國(guó)貨美妝，打出了一場(chǎng)“翻身仗”。在剛剛過去的半年財(cái)報(bào)季，當(dāng)外資品牌一片黯然失色時(shí)，國(guó)貨美妝正在慶祝上半年兩位數(shù)甚至翻倍增長(zhǎng)。去年，國(guó)貨品牌的國(guó)內(nèi)美妝份額首次突破50%，今年上半年這一數(shù)據(jù)升至56.7%。

國(guó)內(nèi)美妝消費(fèi)進(jìn)入存量時(shí)代，企業(yè)之間幾乎是“你死我活”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者通過梳理36家國(guó)內(nèi)外美妝企業(yè)（國(guó)際18家、國(guó)內(nèi)18家）的2024年上半年業(yè)績(jī)，洞見中國(guó)美妝市場(chǎng)新格局。