11月24日，CBA新賽季揭幕戰(zhàn)上，球員們又將披上李寧的戰(zhàn)袍，這次贊助李寧花費(fèi)了4億元人民幣。李寧的變革飽受各方關(guān)注，人們期待它能早日復(fù)蘇，并引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走出困境。

李寧公司執(zhí)行董事兼執(zhí)行副主席金珍君表示，未來兩年李寧的目標(biāo)是將中國(guó)市場(chǎng)份額增加40%，徹底改造零售網(wǎng)點(diǎn)，提升形象并調(diào)整部分商品價(jià)格。金珍君說，“我們想要成為中國(guó)的領(lǐng)先品牌，不僅僅只是通過北京地區(qū)和海外的領(lǐng)先品牌，李寧瞄準(zhǔn)的對(duì)象是沒有購買耐克或阿迪達(dá)斯等品牌制造的運(yùn)動(dòng)鞋的70%的中國(guó)消費(fèi)者。”

中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)高級(jí)分析師卡文德認(rèn)為，李寧公司的未來，主要取決于它能否改善經(jīng)營(yíng)效率、庫存管理和產(chǎn)品的更新?lián)Q代和能否及時(shí)將產(chǎn)品送進(jìn)門店。分析師認(rèn)為，中國(guó)居民可支配收入提高，更加買的起耐克之類的品牌，李寧在定價(jià)上面有一場(chǎng)硬仗要打。

為此，李寧公司將通過改善店效，加強(qiáng)工廠店和直營(yíng)店，開發(fā)具有先進(jìn)設(shè)計(jì)和技術(shù)的產(chǎn)品，縮短開發(fā)周期以及更加以零售和消費(fèi)者為導(dǎo)向來實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。同時(shí)將下調(diào)籃球鞋的價(jià)格，以吸引更年輕的運(yùn)動(dòng)員。

為讓自己的形象煥然一新，李寧今年跟中國(guó)籃球協(xié)會(huì)敲定為期5年的合作協(xié)議，并跟NBA邁阿密熱火隊(duì)后衛(wèi)韋德簽訂合同，推出韋德簽名版“王朝”系列，可以稱之為耐克多年熱門球鞋“飛人喬丹”的李寧版。

李寧公司的改革目前已經(jīng)初見成效，并按部就班邁向長(zhǎng)期發(fā)展的道路。