每經(jīng)記者｜畢媛媛  宋美璐    每經(jīng)編輯｜畢媛媛

今年雙十一，潮玩領(lǐng)域的消費(fèi)熱點(diǎn)意外集中在“紙片”卡牌上。

 10月20日20點(diǎn)，TOPPS與LABUBU聯(lián)名的收藏卡開啟預(yù)售，每套定價469元，設(shè)置60天預(yù)售期且每人限購5套，即便條件受限，產(chǎn)品開售不久便售罄。?

 二手市場上，這款卡牌價格出現(xiàn)上漲，原價469元的套裝部分標(biāo)價達(dá)600元，溢價約30%。與之形成對比的是，LABUBU傳統(tǒng)的掛件、盲盒等產(chǎn)品，成交均價呈下降趨勢。?

 這款卡牌受關(guān)注，源于多重優(yōu)勢：作為THE MONSTERS十周年巡展聯(lián)動產(chǎn)品，復(fù)刻了巡展核心視覺元素，藝術(shù)形象由LABUBU創(chuàng)作者龍家升親筆設(shè)計，套裝還包含限量簽名卡、折射卡等稀缺品類，且與上海THE MONSTERS十周年巡展熱度相呼應(yīng)，該展覽曾吸引蘋果CEO到訪。?

 當(dāng)前國內(nèi)卡牌市場競爭活躍，寶可夢簡體中文卡牌發(fā)售常“秒空”，愛奇藝、閱文等企業(yè)也跨界入局，其中愛奇藝2025年上半年自營影視卡牌GMV突破億元。不過業(yè)內(nèi)人士指出，多數(shù)國內(nèi)卡牌缺乏玩法與賽事支撐，生命周期較短，若想持續(xù)發(fā)展，需參考寶可夢的TCG集換式卡牌模式。