每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜文多    

丨2025年10月23日 星期四丨

NO.1 阿迪達斯回應雪中飛代工

近日，有消費者在社交平臺發(fā)帖表示，自己在官方渠道購買的阿迪達斯羽絨服是雪中飛代工產(chǎn)品。對此，阿迪達斯客服方面回應稱，雪中飛確為阿迪達斯羽絨服的合作代工廠。客服還表示，具體產(chǎn)品是否代工及代工廠信息門店并不掌握，所有商品均由倉庫直發(fā)，以實際出貨為準。對于品牌溢價問題，該工作人員稱無法回應。

點評：國際品牌代工的關(guān)鍵點并非是誰來生產(chǎn)，而是品牌能否維持其品質(zhì)管控與設計溢價。當國貨制造能力上升、代工透明度提高后，國際品牌的“神秘感”正在被撕開，溢價空間或?qū)⒗^續(xù)被擠壓。

NO.2 新加坡樟宜機場三季度乘客量同比增3.1%，中國仍為最大客源市場

10月22日，新加坡樟宜機場發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年三季度接待乘客量達1730萬人次，比去年同期增加3.1%，其中最大客源國仍是中國。此外，在樟宜機場十大客源市場中，中國和越南增長最強勁，分別錄得9.7%和11.3%的同比增長。

點評：中國旅客重新成為樟宜最大客源，說明中國的跨境出行需求仍具韌性。對新加坡而言，這不僅是旅游數(shù)據(jù)的增長，更是其國際樞紐地位的延續(xù)。

NO.3 現(xiàn)制咖啡價格下探至3元線

記者10月22日獲悉，現(xiàn)制咖啡價格已經(jīng)下探至3元線。上海開業(yè)的網(wǎng)紅咖啡“TAIJUAN COFFEE”的產(chǎn)品定價幾乎都在10元以內(nèi)，其中冰美式售價3.9元一杯，在大眾點評買券后價格直接跌破1元錢。古茗在上線咖啡之后也給出較大優(yōu)惠力度，10月13日到10月26日，古茗上線了“全場咖啡2.9元”咖啡活動，搶到優(yōu)惠券即可2.9元買一杯現(xiàn)制咖啡。

點評：對于古茗、TAIJUAN COFFEE這類新入局者而言，咖啡只是流量入口，對專業(yè)品牌而言，過度打價格戰(zhàn)將侵蝕品牌價值。中國現(xiàn)制咖啡市場的長期考驗仍是成本控制與口碑留存。

NO.4 于東來計劃收費進行個人分享交流，約3小時收50萬元

10月21日，于東來在社媒平臺發(fā)文表示：“為了方便企業(yè)家學習、正在規(guī)劃方案！哪個企業(yè)家想讓我個人直接分享交流，時間安排3個小時左右、每次50萬元費用！每月最多一次！費用全部用于傳播美好之路！” 隨后，其發(fā)文稱：“還會有免費的，我在網(wǎng)上與大家直播分享交流。”

于東來還表示：“正在規(guī)劃明年由聯(lián)商學院組織收十個以內(nèi)的企業(yè)家到胖東來學習、每年二到三次、兩天的交流活動！每人費用100萬元！收入費用全部用于傳播美好之路！”

點評：于東來的“帶貨”能力從超市延伸到精神世界。他賣的不是商業(yè)技巧，而是一種“價值觀模式”。

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