人民網北京10月23日電 2018人民網區(qū)塊鏈技術秋季論壇今天在京成功舉辦，人民創(chuàng)投區(qū)塊鏈研究院執(zhí)行院長趙亞輝發(fā)布了《傳媒行業(yè)區(qū)塊鏈應用發(fā)展研究報告》。

據了解，該報告是人民創(chuàng)投區(qū)塊鏈研究院傳媒實驗室的首份研究成果，主要由傳媒行業(yè)發(fā)展現狀及痛點、區(qū)塊鏈引發(fā)傳媒行業(yè)變革、打造區(qū)塊鏈時代傳媒新形態(tài)、傳媒行業(yè)區(qū)塊鏈應用趨勢及建議等四部分構成。

報告指出，在新技術的驅動下，媒體內容的網絡傳播呈現出移動化、社交化、視頻化、互動化等新的特征和趨勢，不斷生產出更多具有吸引力的融媒體產品，這種趨勢的變化核心是為了增強用戶體驗，提升用戶粘性，促進用戶轉發(fā)與分享，不斷壯大用戶規(guī)模。但在這個過程中暴露出了內容質量有待提升，版權保護意識差，網絡用戶的注意力變得稀缺,信息安全問題時有發(fā)生，盈利模式過度依賴于傳統(tǒng)廣告，版權保護意識不足等問題。

報告認為，傳媒的現階段競爭主要依托大數據分析技術，讓傳播方式變得更加精準，有效渠道更加多樣化，與讀者的互動更加有效，這些新興力量通過平臺戰(zhàn)略、大數據戰(zhàn)略，建立起了中心化的流量基礎，塑造出了新品牌，典型代表是：今日頭條、一點資訊等。而區(qū)塊鏈的出現，有望改變平臺化的壟斷收割模式。平臺方抽走的利益，有望回到內容生產者和用戶的手里。

報告建議，應當加大整合行業(yè)資源和產業(yè)融合力度，驅動企業(yè)數字化轉型。區(qū)塊鏈使內容生產、內容流通、受眾群體的全域性，以及產業(yè)鏈協(xié)同趨勢愈加明顯，媒體應該進一步整合資源，擴展產業(yè)鏈。

據悉，人民創(chuàng)投區(qū)塊鏈研究院傳媒實驗室由人民創(chuàng)投與每日經濟新聞共建，今年7月正式成立，主要從媒體創(chuàng)新實驗、網絡治理實驗、價值社交實驗等三個方面開展研究。