每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH(路威酩軒)在周三（4月9日）巴黎股市收盤后發(fā)布2014財(cái)年一季度業(yè)績(jī)，截至2014年3月31日的一季度收入按年增長(zhǎng)4%至72.06億歐元，按可比基礎(chǔ)和恒定匯率計(jì)算的有機(jī)收入增幅為6%。

值得注意的是，旗艦奢侈品牌LV（路易威登）所屬的時(shí)尚皮具部門重現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，收入比2013財(cái)年同期的23.83億歐元增加10.7%至26.39億歐元，有機(jī)增長(zhǎng)率為9%，超越分析師預(yù)測(cè)的5%~7%和去年一季度的3%，領(lǐng)漲集團(tuán)各個(gè)部門。

根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的了解，2013年拉動(dòng)LVMH持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力較往年發(fā)生了較大的變化，時(shí)裝皮件與精品零售是集團(tuán)銷售貢獻(xiàn)最大的兩個(gè)板塊，占據(jù)2013年銷售總額的半壁江山。

“LV作為L(zhǎng)VMH的主要品牌，它的客戶基礎(chǔ)以及市場(chǎng)占有率還是很高的，新品得到了市場(chǎng)的追捧和認(rèn)可，這是LVMH新市場(chǎng)策略的成功。”奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)然目前有一個(gè)特別有意思的消費(fèi)現(xiàn)象，即消費(fèi)者更多會(huì)先在意設(shè)計(jì)師和新產(chǎn)品帶來(lái)的個(gè)性化的感覺，其次才是品牌，甚至?xí)褜?duì)品牌的關(guān)注度放在后面。

此外，業(yè)績(jī)顯示香水和化妝品部門收入為9.41億歐元，較2013年同期上升1%，有機(jī)增長(zhǎng)率為5%。腕表珠寶部門收入基本持平在6.07億歐元的水平，但實(shí)現(xiàn)有機(jī)收入增長(zhǎng)5%。葡萄酒和烈酒部門受中國(guó)反腐倡廉影響，零售商減少庫(kù)存致干邑銷售出現(xiàn)8%的下滑，收入從9.67億歐元下跌至8.88億歐元，有機(jī)收入跌幅為3%。

總體來(lái)看，LVMH在美國(guó)和亞洲繼續(xù)增長(zhǎng)，日本業(yè)務(wù)因日元貶值而特別強(qiáng)勢(shì)，歐洲在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中出現(xiàn)反彈。

根據(jù)周婷的分析，LVMH的地域發(fā)展戰(zhàn)略非常清晰，美國(guó)與歐洲在過(guò)去的12年間一直是其銷售穩(wěn)定增長(zhǎng)的板塊。從各地區(qū)的銷售增長(zhǎng)率來(lái)看，法國(guó)本土2013年居各地區(qū)之首，達(dá)11%；除日本以外的亞洲以及美國(guó)的銷售增長(zhǎng)率均為4%，除法國(guó)以外的其他歐洲地區(qū)跌至-1%，日本則以-9%創(chuàng)歷史最大跌幅。

根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的計(jì)算，從地域貢獻(xiàn)力來(lái)看，亞洲絕對(duì)是LVMH增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)，37%的店鋪分布于此，銷售占比33%，其中中國(guó)市場(chǎng)毫無(wú)疑問是其重中之重。